香格里拉酒业股份有限公司（以下简称香格里拉公司）系一家生产、销售葡萄酒、青稞干红酒的公司，位于云南省迪庆藏族自治州香格里拉经济开发区松园片区，在第33类酒（饮料）、青稞酒、酒精饮料（啤酒除外）等商品上注册了香格里拉商标。其发现维西尚良聚龙湖酒厂（以下简称聚龙湖酒厂）未经其许可，在生产的酒水包装上使用“香格里拉”字样。
香格里拉公司认为，双方在酒水领域存在市场竞争关系，聚龙湖酒厂的上述行为构成侵害商标权，弱化了香格里拉公司与其注册商标之间的特定联系性及唯一指向性，减损了香格里拉公司的商业机会，挤压了香格里拉公司在特定市场的交易份额，给香格里拉公司造成直接经济损失及商誉损害。故请求法院判决聚龙湖酒厂立即停止侵权、赔偿其经济损失及合理支出共计30万元。
聚龙湖酒厂辩称，其在酒水外包装上使用了其自有的“阿尺木刮”及图形商标，消费者能明确区分商品来源；其在酒水外包装使用“香格里拉”字样系正当使用中的指示性使用，不构成侵权。
一审法院经审理认为，聚龙湖酒厂在酒水外包装上使用“香格里拉”字样属于商标性使用，商标性使用地名商标中的地名不属于对该地名的正当使用，构成商标侵权。据此支持了香格里拉公司部分诉讼请求，判决聚龙湖酒厂停止侵权并赔偿经济损失9万元及合理开支1万元。
聚龙湖酒厂不服一审判决，上诉至北京知识产权法院。
二审中，聚龙湖酒厂上诉主张撤销一审判决，改判驳回香格里拉公司的全部诉讼请求。理由如下：1.聚龙湖酒厂位于迪庆藏族自治州维西县，长期从位于香格里拉县的云南迪庆国家粮食储备库采购小麦、青稞等粮食用于酿酒，其在产品宣传时使用“香格里拉”地名具有正当性。2.一审法院严重扩张了“香格里拉”商标的保护力度，严格禁止他人在商品外包装上标注来源，绝对排斥他人的正当使用，使得该地名被一家企业独占或垄断，极大地损害了公共利益。3.聚龙湖酒厂生产的产品为青稞酒，香格里拉公司生产的产品为葡萄酒，产品品类不同，不存在上诉人挤压特定市场交易份额的可能。
目前，该案正在进一步审理中。
