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商标国际注册让铁观音有了“国际范”

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-24  作者:知产服务中心  浏览次数:1300
核心提示:中国商标在国外获得有效注册后,就能长期稳定占领国际市场,扩大销售量,保持良好信誉,成为名牌商标,进而成为驰名商标。如不及时注册,被人抢先注册,结果虽用了大量资金作广告,也毫无经济效益,反而是帮别人忙,给别人作宣传,为别人创了牌子。就在国内茶产业市场陷入激烈竞争之际,安溪铁观音已经悄然开启国际化之旅
    中国商标在国外获得有效注册后,就能长期稳定占领国际市场,扩大销售量,保持良好信誉,成为名牌商标,进而成为驰名商标。如不及时注册,被人抢先注册,结果虽用了大量资金作广告,也毫无经济效益,反而是帮别人忙,给别人作宣传,为别人创了牌子。就在国内茶产业市场陷入激烈竞争之际,安溪铁观音已经悄然开启国际化之旅—从安溪铁观音同业公会获悉,去年初以来,安溪县政府已在日、俄、韩、美、法等46个国家注册了“安溪铁观音”商标。

    相关负责人表示,最近几年,部分安溪铁观音茶叶企业积极出海,开展单点拓展和销售。作为国家地理保护商标,政府以安溪铁观音整体品牌在海外注册,目的是全面加快品牌的国际化步伐,为众多子品牌“出海”铺平道路。

    “受宏观经济影响,国内茶叶消费市场增速正在明显放缓,安溪铁观音茶要寻求更大突破与发展,必须开辟新的消费市场。跨国进行商标注册,则是必要的前提动作。”安溪铁观音同业公会会长王文礼认为,安溪铁观音要继续形成强大的市场号召力和影响力,就必须向国际市场要发展空间。

    国际商标注册

    据了解,在推动品牌国际化的过程中,当地的龙头企业组成安溪铁观音子品牌先头“集团军”勇闯国际市场。据统计,近三年来,已有八马、中闽魏氏、华祥苑、三和等65家安溪茶品牌企业,以海外设立分公司、办事处或营销处等不同方式,逆势拓展海外市场。

    “眼下,无论是发达国家和地区还是新兴市场国家,经济和消费均处于相对低迷期,赴海外开设专卖店、办事处和分公司成本较低,是绝好的布局时机。”谈到安溪茶企这股“出海”热潮,三和茶叶总经理吴荣山如是说。在他看来,在全球经济一体化加速的今天,安溪茶企不应满足于当国内行业的“领头羊”,而要以更高的发展定位,以国际视野和全球眼光,加快“走出去”的步伐,积极参与国际合作竞争,大力开拓国际市场,让安溪铁观音真正成为世界级品牌。

    2012年底,安溪铁观音同业公会旗下的5家品牌茶企——八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和组成市场联盟,在法国巴黎开设安溪铁观音欧洲市场营销中心。三年来,该中心在欧洲茶叶消费市场的影响力日益扩散,并先后在德国、瑞士等多个国家开设分支销售机构。此外,兴溪茶业也与法国佛罗伦萨克酒 庄合作,互销产品;华祥苑茶叶联合欧洲茶文化艺术中心,举行安溪铁观音茶文化欧洲巡回展;三和茶叶为法国外交部定制铁观音茶产品,双方联合在欧洲举行了多场铁观音茶文化推广活动……去年初以来,众多安溪茶企各显神通,以多种形式在海外掀起了一股安溪铁观音文化热和销售热。

    同时,政府也在持续发力。去年初以来,安溪地方政府出台多项政策,在协助企业获得海外食品绿色认证、鼓励茶企赴海外设分支机构等多个方面,为企业“出海”加油助力。

    茶叶是我省传统优势特色产业,近年来,在国内消费升级的大背景下,取得了不错的发展态势,积累了厚实的基础优势。然而,随着宏观经济进入调整期,茶叶市场形势逼仄,化解过剩产能、向国际市场要发展空间,是一个不错的选择。此外,从行业和企业的长远发展趋势看,包括安溪铁观音在内的茶品牌要想获得更大的发展空间,国际化是必经之路。因此,无论是安溪政府注册商标的行为,还是品牌企业“走出去”的举措,都是基于永续发展的长远考量做出的果断决策。
 
 
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